착한 기업, 착한 소비 기업과 사회가 상생하는 전략 [한국연예스포츠신문] 이수현 기자 = 상품의 품질 똑같으나 수익금의 일부를 기부하거나 공정거래 형태로 판매해 상품 가격이 더 높은 제품들이 있다. 해당 제품들의 경우 더 높은 가격을 지불해야 하지만, 공익을 위해 감수하는 소비자들이 늘고 있다. 기업들은 이러한 소비 트렌드를 저격해 ‘코즈 마케팅’을 진행한다. 코즈(Cause) 마케팅이란 이유나 대의명분을 뜻하는 코즈(Cause)와 마케팅(Marketing)의 합성어로 기업의 경영 활동과 환경이나 빈곤 같은 사회 문제를 연계시켜 물건을 판매하면 수익의 일부를 기부하는 마케팅이다. 즉, ‘명분’(Cause)을 이용해서 상품을 알리고, 소비자들의 소비를 유도하는 것이다. 이런 소비 트렌드를 공략해 `코즈 마..
